Новости IPTV

[batkov]

Эксклюзивный потоковый контент уводит зрителей от традиционного телевидения


Последнее издание ежегодного исследования покоряющего контента от Hub Entertainment Research показало, как то, что он называет идеальным штормом событий, объединилось, чтобы ускорить переход к стримерам как дому для предпочтительных шоу потребителей.
HUb entertainment research 6 ноября 2020 года

Скрытый текст

Движущими факторами в исследовании были определены постоянный поток новых смотровых площадок, быстрый рост эксклюзивного потокового контента и продолжающееся снижение числа подписок на MVPD. Такая динамика в 2020 году, по словам хаба, привела к увеличению разрыва между онлайн-источниками и традиционным платным телевидением как платформой для новых шоу.

The Conquering Content report-проведенный в октябре 2020 года среди 1604 американских потребителей в возрасте от 16 до 74 лет с широкополосной связью, которые смотрели по крайней мере час телевизора в неделю, - исследовал, как быстрое расширение телевизионных платформ и Covid-побудило new normal изменить способ, которым зрители узнают о новом телевизионном контенте и решают смотреть его.

Ключевой динамикой, отмеченной в исследовании, было то, что традиционное платное телевидение и онлайн-телевидение двигались в противоположных направлениях в качестве источника новых обнаруженных любимых шоу. На самом деле, сегодня 68% зрителей смотрят свои новые любимые шоу онлайн, по сравнению с 26% традиционных источников платного телевидения.

Неудивительно, что Netflix по-прежнему остается главным источником индивидуального просмотра новых шоу, причем 38% из них смотрят свою недавно обнаруженную любимую программу на платформе. Это было на 18 пунктов выше, чем процент тех, кто смотрит новое любимое шоу в прямом эфире из источника MVPD.

Исследование также выявило то, что было описано как “драматическая” разница в том, как зрители обнаруживают шоу, которые они смотрят онлайн, по сравнению с теми, которые они смотрят с помощью платного телевидения. Открытие шоу на платном телевидении обусловлено рекламой, в то время как избранные, которые смотрят онлайн, органично распространяются от человека к человеку. Когда их спросили, как они впервые узнали о своем любимом онлайн-шоу, Самый большой процент (33 сказал, что они слышали из уст в уста. Для избранных, просмотренных через платную телевизионную платформу, главным источником обнаружения (30 была реклама.

Исследование также показало, что доступность оригинальных шоу была сильным драйвером подписки на телевизионную услугу, но многие зрители не имели хорошего представления о том, сколько оригинального контента предлагают некоторые потоковые сервисы. Для ряда потоковых сервисов Hub спросил зрителей, предлагает ли сервис больше, меньше или примерно такое же количество оригинальных шоу, как и другие платформы. Кроме Netflix, Amazon, Hulu и Disney+, половина или больше не могли рискнуть предположить, но среди тех, у кого было свое мнение, Netflix далеко не считался лидером оригинального контента, и две трети зрителей верили, что Netflix производит больше оригиналов, чем другие платформы.

Распространенным явлением, выявленным в новом опросе, была регистрация на потоковую службу, чтобы посмотреть только одно шоу. Треть зрителей сказали, что они подписались на потоковый сервис, чтобы посмотреть одно эксклюзивное шоу, скорее всего, от Netflix, а затем Hulu и Disney+. Почти три четверти этих подписчиков на одно шоу (74 решили сохранить свою подписку после окончания шоу.

"Интернет-источники теперь являются явным переходом к любимым шоу потребителей. И что особенно поразительно, так это то, что Netflix сам по себе, скорее всего, станет домом для просмотра новых фаворитов, чем все линейные сети вместе взятые”,-сказал Питер Фондулас, директор Hub и соавтор отчета о покоряющем контенте. "По мере того как новые стримеры множатся, а сарафанное радио и социальные сети продолжают оказывать сильное влияние на открытие онлайн-контента, зрители все реже и реже включают свою платную телевизионную приставку, когда они устраиваются смотреть шоу, которые им больше всего хочется смотреть.”

[свернуть]