Новость дня

[Abduvosid]

Зрители могут конкурировать с TV Nova через HbbTV

Группа Nova предлагает еще одно революционное обновление в области HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV). Осенью прошлого года была введена функция «Вопросы викторины», позволяющая задавать вопросы зрителям в линейном слое во время трансляции. В настоящее время запущено расширение этой функции, где зрители могут соревноваться прямо на экранах телевизоров.

Группа Nova представила новый функционал в виде конкурсного вопроса на экране телевизора. При переключении на станцию ​​зрителю предлагается конкурсный вопрос, на который зритель отвечает с помощью пульта. Оценка происходит сразу, и если зритель отвечает правильно, он перенаправляется в приложение HbbTV, в котором описывается следующая процедура для выигрыша (например, оставление номера телефона для розыгрыша).

«Мы очень довольны результатами этого нововведения, которое позволяет нам добиться большого успеха на экране телевизора с высоким уровнем взаимодействия. Благодаря этой функции мы можем связать зрителей с нашими программами или деловыми партнерами», — добавляет Ива Дохналкова, менеджер по развитию бизнеса HbbTV.

Первым клиентом, который задал этот вопрос, стала пивоварня «Золотой фазан» в сотрудничестве с агентством iProspect, с которым зрители имели возможность побороться за 100 банок «Золотого фазана». На конкурсный вопрос ответили 2,46% зрителей и было зафиксировано почти 11 000 правильных ответов зрителей, при этом 58% респондентов оставили свой номер телефона для розыгрыша.

Функция конкуренции может быть нацелена на зрителей определенных программ, в рамках целевых групп по интересам, географических местоположений, с определенным брендом телевизора или, например, в рамках эксклюзивного таргетинга MAX REACH.

HbbTV — одна из самых быстро развивающихся технологий. В настоящее время почти 2,4 миллиона зрителей видят красную кнопку на станциях Nova Group. В 1 квартале 2023 года рост просмотров длинных видео в рамках AVOD на 9% был зафиксирован именно через HbbTV.