Новости Триколор Full HD

[Abduvosid]

HD-базу "Триколор ТВ" будет замерять собственная панель

«Агентство 2», эксклюзивный сейлз-хаус оператора цифрового телевидения «Триколор ТВ», первым в России начинает публиковать данные по сегменту HD-телесмотрения на основе измерения аудитории
из 7 млн абонентов оператора. Это динамично растущая и наиболее платежеспособная аудитория.

Источник информации – измерительная панель, представленная «Агентством 2» в 2014 году и доработанная в течение прошедших двух лет. С июля 2016 года полученные данные агентство будет
регулярно размещать в открытом доступе.

Впервые в России «Агентство 2» выделило HD- телесмотрение как отдельный сегмент рекламного рынка. Уникальная аудитория телезрителей, представляющих этот сегмент, — это абоненты
оператора цифрового телевидения «Триколор ТВ», использующие HD-приставки для просмотра телеканалов в формате высокой четкости. HD-
абоненты — самая платежеспособная и перспективная для рекламодателей аудитория с тенденцией к динамичному росту. По данным на 31 марта 2016 года, за первый квартал к HDTV от «Триколор ТВ» подключились 424,1 тыс. абонентов, общее количество HD-подписчиков выросло на 6% и достигло отметки в 7 млн домохозяйств (58,9% от общей абонентской базы). В России оператор является лидером по количеству HD-каналов (более 30 каналов) и лидером HD-телесмотрения (доля оператора — более 45% от всех HD-абонентов
страны). Таким образом, используемая «Агентством 2» измерительная панель в значительной мере отражает HD-телесмотрение в нашей стране.

С июля 2016 года отчеты по сегменту HD- телесмотрения будут регулярно публиковаться на ресурсе Sostav____. Доступ к данным поможет
рекламодателям эффективно управлять затратами на телевизионную рекламу, оптимизируя ее по охвату и стоимости. Игроки рынка получат не просто дополнительный источник информации, а данные, которые позволят значительно перестроить структуру их расходов.

Согласно данным панели, в HD-телесмотрении «Триколор ТВ» с большим отрывом лидирует «Первый канал». Также в группу лидеров входит
«Россия HD», отмечается активный рост популярности телеканала «Матч ТВ HD». На HD-версии федеральных каналов приходится более
половины всего HD-телесмотрения, доля тематических HD-каналов составляет 45%. Также в отчетах представлены данные телесмотрения двух UHD-каналов – Tricolor Ultra HD и Insight UHD.

С момента запуска панели телеизмерений в 2014 году выручка «Агентства 2» выросла в 4 раза. Ее существенная доля приходится на продажи телерекламы в сегменте HD-телесмотрения, в том числе благодаря данным, получаемым по панели.

«Представленная система телеизмерений создана на базе российских технологий. Мы используем ТВ-приставки General Satellite отечественного
производства с возможностью пиплметрии.

Измерительная панель охватывает 4000 абонентов, что представляет репрезентативную выборку из генеральной совокупности в 40 млн зрителей “Триколор ТВ”. Возможности панели постоянно расширяются. К концу 2016 года объем выборки HD- аудитории будет увеличен, панель пройдет независимую медийную экспертизу, а с первого квартала 2017 года информация будет предоставляться на платной основе в различных
разрезах. Мы рассчитываем, что неэфирное телесмотрение, включая HD-сегмент, будет учитываться как важнейший элемент при создании
новой системы телеизмерений», — сообщил генеральный директор «Агентства 2» Владимир Пучков.