Устанавливая базовый уровень для своих прогнозов на Новый год, аналитик сказал, что в 2020 году сектор SVOD будет расти одними из самых быстрых темпов в истории. На самом деле, в абсолютном выражении, в этом году было добавлено больше подписчиков в индустрию VOD, чем в любой другой момент истории, и, скорее всего, в любой момент в будущем. В 328 онлайн-сервисах подписки на видео, которые Omdia отслеживает как часть своей телевизионной и онлайн-базы данных, было добавлено более 226 миллионов подписчиков.

Исследование показало, что самыми быстрорастущими сервисами 2020 года стали Netflix, Apple TV+, Disney+ и Amazon Prime. Во всех этих случаях наблюдалось значительное чистое увеличение прибыли, связанное с рынками, затронутыми Covid-19. Тем не менее Омдиа предупредил, что все отрасли и экономики имеют тенденцию двигаться между волнами роста и пулами стагнации, и SVOD не является исключением, и что сокращение произойдет, несмотря на то, что больше услуг SVOD поступает от крупных голливудских игроков, включая Discovery, NBC, Viacom и Warner.

Суть в том, что Omdia ожидает увидеть значительное снижение чистых добавлений для вышеупомянутого крупного поставщика. Для Netflix и Amazon Omdia считает, что 2021 год будет их самым маленьким годом роста в абсолютном выражении с 2015 года, но прогнозируемым большим проигравшим будет Apple TV+, который Omdia видит, что у него еще более блестящее будущее. После того, как мы увидим бамперный год роста 2020 года, неоперившийся видеосервис гиганта CE, по прогнозам, потеряет почти 8 миллионов клиентов к концу года. По его словам, Omdia частично будет связана с окончанием бесплатных пробных версий, но также и с небольшой библиотекой контента, доступной на платформе подписки Apple.

Глядя на то, что было необходимо для поддержания роста, старший научный директор Omdia по телевидению, видео и рекламе Мария Руа Агуэте сказала, что SVOD, больше, чем многие другие виды развлечений, должен поддерживать здоровый конвейер потенциальных новых подписчиков и тщательно управлять высоким уровнем оттока, который присущ ежемесячным продуктам подписки. Однако к 2020 году этот трубопровод был исчерпан.

- Новые абоненты конвертировались с поразительной скоростью, а потенциальный пул абонентов значительно сократился. Это влияет не только на рост, но и на стратегию”, - пояснила она. "Чтобы расти сейчас, особенно столкнувшись с новой конкуренцией, такие сервисы, как Amazon и Netflix, должны пополнить свой банк и получить доступ к новым источникам подписок. По сути, это означает быть более открытым для интегрированных сделок с гейткиперами потребителей, такими как провайдеры платного телевидения и телекоммуникационные компании. Эти сделки будут включать в себя дальнейшие интегрированные библиотеки и даже пакетирование услуг SVOD. 2020 год, возможно, был годом гордыни для индустрии SVOD, процветающей, как и все остальные, но 2021 год будет годом смирения; впервые крупные игроки SVOD должны полагаться на бывших конкурентов для своего собственного успеха.”

Среди других ключевых выводов, выявленных в исследовании Omdia, было то, что, несмотря на рост платных подписок, потребители также все чаще обращаются к бесплатным рекламным услугам VOD для просмотра, а также то, что, несмотря на наличие огромного рынка для обращения, испаноязычный телевизионный контент был относительно недопредставлен на основных американских ОТТ-видеосервисах.

Опросы потребителей Omdia в ноябре 2020 года показали рост потребления видео AVOD как с точки зрения количества доступных услуг, так и частоты просмотра. В разгар пандемии AVOD наблюдала значительный рост числа просмотров подключенных устройств, поскольку потребители обращались к большему количеству устройств и услуг во время заказов на проживание дома. Тем не менее, исследование также отметило, что рост AVOD, однако, был вызван не только пандемией, поскольку опросы потребителей показывают увеличение числа просмотров во второй половине 2019 года, вызванное событиями на рынке AVOD, включая запуск новых услуг.

Что касается испаноязычного контента, то Netflix и Hulu предлагали самый большой объем испаноязычного телевизионного контента в США. У Amazon было самое большое общее предложение по требованию, но менее 1% было на испанском языке. Колумбия была крупнейшим поставщиком испаноязычного контента для американских сервисов, на долю которой приходилось четверть испаноязычного телевизионного контента во всех провайдерах, за ней следовала Мексика с 18%. Рекламный сервис Tubi предлагал самый большой выбор телевизионного контента из Испании.

Было установлено, что эти 7 миллионов субподрядчиков распределены между 10 ведущими операторами на самом густонаселенном рынке Азии после Китая и Индии и представляют собой чистое добавление 3,6 миллиона новых абонентов в период с 5 сентября 2020 года по 6 января 2021 года. Тем не менее совокупное проникновение SVOD составило всего менее 3% населения страны и 10% домашних хозяйств, что указывает на значительные возможности AMPD для будущего роста по мере ускорения инвестиций в местное и азиатское содержание.

На четыре ведущие платформы SVOD приходилось 83% от общей абонентской базы Disney+ Hotstar лидируют с 2,5 млн клиентов VIU (1,5 млн), Vidio (1,1 млн) и Netflix (0,85 млн). AMPD также обнаружила, что клиенты SVOD в Индонезии теперь подписываются в среднем на 2,8 услуги против 2,1 в первом квартале 2020 года. Сейчас клиенты платят в среднем 2,1 доллара США в месяц за услуги SVOD по сравнению с 2,8 доллара США в первом квартале 2020 года.

"Большая часть недавнего роста обусловлена агрессивной мобильной дистрибуцией и ценообразованием, причем Disney+ Hotstar лидирует в своем партнерстве с Telkomsel. В то же время Viu и Vidio продолжают расти через мобильную связь, и Netflix капитализировал свои мобильные ценовые планы, сказал AMPD Доктор медицинских наук Энтони Добсон комментирует полученные результаты. "Потребление SVOD через большой экран также начало расти, принося пользу таким игрокам, как Vidio, в частности, наряду с более широким рынком. Потребление Диснея продолжает расти на фоне его основных франшиз, включая семейные фильмы и сериалы, местные фильмы, общие развлекательные эпизодические сериалы и анимацию. Vidio & Viu, оба сервиса freemium, продолжают испытывать сильное потребление, причем Vidio извлекает выгоду из оригинальных местных драм, а Viu капитализирует приобретенный корейский дневной и датированный контент.”

В будущем AMPD ожидала, что подписчики We TV и iQIYI будут расти, поскольку оба игрока начинают испытывать значительное потребление местных, китайских и корейских драм и японских аниме на своем бесплатном уровне.

Distro TV работает под управлением материнской компании Distro Scale и предлагает мультикультурный контент зрителям в США, Канаде и Великобритании, предоставляя новости, развлечения, музыку, спорт и программы образа жизни. Популярные кино-и телевизионные каналы включают Reelz, Law&Crime, Qello Concerts by Stingray, Magellan TV, People TV и TD Ameritrade. Дополнительные независимые каналы включают в себя некоторые из следующих: Kweli TV, который освещает богатую историю и глобальное разнообразие чернокожего сообщества; Canela TV, показывающее испанские программы; Latido Music, ведущий канал для латинской музыки; BritAsia Live для британских азиатов по всему миру; Film eraa, короткометражные фильмы и телевидение на Индийском и корейском языках; Venus TV, который показывает популярные болливудские фильмы, культуру и многое другое.

с момента своего запуска в 2019 году Distro TV говорит, что он наблюдает быстрый рост в отношении широты контента и глобальных показателей аудитории. За последние шесть месяцев число зрителей увеличилось в четыре раза, а общее время просмотра-в восемь раз.

Distro TV-это естественное продолжение многолетнего опыта Distro Scale в области видео платформ и рекламы.

"Мы гордимся тем, что стали крупнейшим независимым поставщиком бесплатного потокового контента с поддержкой рекламы для нашей растущей и разнообразной зрительской аудитории”,-сказал Навдип Саини, основатель и генеральный директор Distro Scale, материнской компании Distro TV, комментируя эту работу. "Как развивающаяся быстрая сеть и одна из немногих оставшихся независимых потоковых служб, наша миссия по-прежнему заключается в создании контента, охватывающего широкий спектр разнообразных тем, которые будут зажигать уникальные страсти и интересы наших зрителей".

стал ведущим голосом для британских азиатов в Великобритании, но мы знаем, что существует высокий спрос на наши программы за пределами страны”, - добавил генеральный директор Brit Asia TV Тони Шергилл. "С Distro TV мы охватываем более широкую аудиторию в США и Канаде и создаем волнение для нашего программирования с новыми аудиториями, что является важной частью нашей стратегии роста.

Отчет IAS UK Streaming Wars направлен на предоставление информации о потребительском использовании Великобритании и предпочтениях для подключенных телевизионных устройств (CTV) и поддерживаемых рекламой потоковых служб. Он выделил использование CTV и предпочтения для бесплатных и основанных на подписке потоковых услуг в декабре 2020 года, чтобы определить потребительское использование и поведение, связанные с просмотром потокового видео с поддержкой рекламы, восприятие опыта рекламы на CTV, а также способы улучшения опыта. Исследование было проведено в Великобритании, проанализировав ответы 514 потребителей.

Среди потребителей, которые имеют платные подписки, Netflix является предпочтительным потоковым сервисом, причем почти две трети (78%) британских потребителей имеют доступ к платформе, за которой следуют Amazon Prime Video (53%), Disney+ (39%), NowTV (19%) и YouTube Premium (15%). Подавляющее большинство (90%) британских потребителей имеют доступ к устройству CTV, причем почти две трети (64%) предпочитают встроенные смарт-телевизоры внешним коробкам или стикам. Семь из десяти (70%) предпочитают смотреть потоковое видео через эти умные телевизоры, а чуть более половины (58%) выбирают мобильное устройство. Между тем, половина потребителей (50%) использовали свой мобильный телефон в качестве дополнительного устройства при потоковой передаче видео.

Ключевым фактором, стимулирующим поглощение бесплатного потокового контента с поддержкой рекламы, была стоимость. Почти две трети (61%) потребителей хотят сэкономить деньги, а три из десяти (30%) говорят, что они уже платят слишком много за потоковые сервисы, основанные на подписке. Во-вторых, почти треть (32%) предпочли бы иметь большой пул контента на выбор. Почти половина (44%) потребителей считают, что возможность пропустить определенную рекламу является главной причиной, по которой они предпочитают бесплатные потоковые сервисы линейному телевидению.

Еще один ключевой вывод topline заключался в том, что цифровое видео и CTV могут обеспечить улучшенный таргетинг и более богатый анализ данных по сравнению со стандартным линейным телевидением. Около пятой части британских потребителей (19%) обычно смотрят рекламу полностью во время потоковой передачи. Контекстный таргетинг помогает ускорить завершение рекламы: более половины (54%) потребителей готовы просматривать рекламу до завершения, если она имеет отношение к тому контенту, который они смотрят. Почти пятая часть британских потребителей (17%) с большей вероятностью запоминают рекламу или просматривают товары и услуги рекламы во время просмотра потокового видео или просмотра CTV. Более короткие рекламные объявления и рекламные паузы отличают потоковые сервисы Великобритании от линейного телевидения, и почти две трети (65%) потребителей заявляют, что это делает их рекламный опыт лучше.

Оценивая тенденции, выявленные в отчете Streaming Wars, Ник Морли, управляющий директор EMEA, IAS, сказал, что исследование показало, что зрители теперь все больше открыты для поддерживаемых рекламой вариантов видео, поэтому бремя ответственности лежит на индустрии цифровой рекламы, чтобы помочь маркетологам удовлетворить потребительские потребности с приятным опытом.

“Рекламодатели в Великобритании тратят на цифровое видео и CTV больше, чем когда-либо прежде, поскольку появляются новые форматы, которые становятся основным направлением для онлайн-рекламных кампаний. IAS был первым партнером, работавшим напрямую с крупнейшими издателями видео, чтобы подтвердить, что видеореклама доступна для просмотра, не содержит мошенничества и безопасна для бренда при запуске через CTV”, - сказал он. “Бесплатные потоковые сервисы с поддержкой рекламы могут дифференцироваться как по цене, так и по контенту, предлагая брендам четкую возможность установить контакт с потребителями, если приоритет отдается релевантности и частоте.

Начиная с 4 февраля, программа сервиса будет работать с понедельника по пятницу, предлагая два часа детского контента ранним утром; десять часов программ образа жизни (кулинария, украшения, Красота и здоровье) утром и днем; три часа документальных фильмов после обеда; пять часов фильмов и сериалов в прайм-тайм; и четыре часа музыки в ночном слоте.

Линейка программ будет включать контент и форматы из 11 тематических каналов AMC Networks, таких как AMC, Canal Hollywood, SundanceTV, DARK, Somos, XTRM, Odisea, Canal Cocina, Canal Decasa, Canal Panda и Sol Música.

Услуга будет доступна с момента ее запуска и без дополнительной оплаты для абонентов Vodafone TV и Orange TV Spain.

“В сегодняшнем динамичном медиа-ландшафте, где зрители тратят больше времени на выбор того, что смотреть, мы запускаем этот новый канал общего интереса, чтобы они могли легко обнаружить и насладиться лучшим из платного телевидения. Мы рады, что Vodafone ТВ и Orange TV, две из наших ключевых партнеров, в том числе селект в их предлагать”, - прокомментировал Мануэль Balsera, управляющий директор AMC NISE.

“Селект является идеальным дополнением к нашему портфолио телевизор на время высокая посещаемость и рост количества предложений”, - добавил Игнасио Гарсиа-Легаз, директор Vodafone ТВ. "Этот канал является возможностью для поддержки платного ТВ в Испании по сравнению с вариантами бесплатного эфира, в то же время обеспечивая контент для пользователей Vodafone, которые не могут быть частью их пакета подписки.

Хосе Антонио Гусман, руководитель отдела стратегии и переговоров Orange TV, заметил: “это канал общего интереса на Orange TV, предлагающий самый качественный премиальный платный телевизионный контент в одном месте. Абоненты Orange TV смогут насладиться лучшей витриной из широкого спектра контента от каналов AMC Networks, частью широкого спектра фильмов, сериалов и развлечений Orange TV для всей семьи. Для нас это еще один шаг в укреплении нашего продуктового портфеля в партнерстве с AMC Networks.”