Новости IPTV

[Abduvosid]

45 процентов интернет-пользователей редко или совсем не смотрят линейное телевидение

Согласно выводам Ampere Analysis, всего за два года процент интернет-пользователей, которые говорят, что мало или совсем не смотрят линейное телевидение в обычный день, увеличился с 22% до 45%.

На основе собственного потребительского исследования, проведенного на 54 тыс. взрослых в возрасте от 18 до 64 лет на 28 рынках по всему миру, результаты показывают, что в то время как молодые группы наиболее не заинтересованы в телевидении, 35% из тех, кто говорит, что не смотрит линейное телевидение, было старше 45 лет, по сравнению с 28% в 2010 году. в 1 кв. 2017 г.

По словам Ампера, несмотря на уход традиционной аудитории вещателей, есть возможности удержать зрителей, комбинируя живой контент и события, а также улучшая предложения вещателей в потоковом режиме.

Ключевые результаты:
В первом квартале 2021 года 37 процентов. интернет-пользователей заявили, что редко или никогда не смотрели линейное телевидение. В первом квартале 2023 года этот процент достигал 45%.

Телезрители с высокой линейностью — те, кто смотрит телевизор не менее 4 часов в день — также сократились за тот же двухлетний период с 19% до 19% в 2010 году. респондентов в первом квартале 2021 года до 15 процентов. в 1 кв. 2023 г.

Для сравнения, количество интернет-пользователей, сообщивших, что они смотрят более 4 часов видео по запросу (VoD) в обычный день, увеличилось с 58% до 58%. в первом квартале 2021 года до 62 процентов. в 1 кв. 2023 г.

Пока рано списывать со счетов линейное телевидение. Низкая стабильность просмотра (менее двух часов в день) свидетельствует о том, что многие интернет-пользователи по-прежнему смотрят в прямом эфире важные события, такие как спортивные состязания, крупные реалити-шоу и эксклюзивные драмы. Эти элементы контента должны оставаться ключевым элементом вашей линейной стратегии приобретения и запуска вещательной компании.
Кроме того, в то время как потребители отказываются от линейного телевидения, инвестиции вещателей в собственные услуги VoD предоставили им возможность продолжать взаимодействовать с аудиторией, которая предпочитает смотреть через потоковое вещание.

Фактически, взаимодействие с этими вещательными видеосервисами увеличилось на 26 процентов. с 1 кв. 2023г.

«На первый взгляд, снижение числа зрителей линейного телевидения кажется тревожной тенденцией для вещательных компаний, поскольку их традиционная аудитория начинает отдаляться», — отмечает Минал Модха, директор по исследованиям Ampere Analysis.

Однако, как показывает растущая приверженность видеосервисам, основанным на вещании, если линейные каналы смогут продолжать адаптироваться и предоставлять сильное OTT-предложение зрителям, переключающимся с обычных телеканалов, у них есть шанс сохранить их, хотя и на другом носителе.