Новости IPTV

[batkov]

Отчет: Подрывает ли SVoD рыночную стоимость платного телевидения MENA?



На развитых телевизионных рынках развитие OTT первоначально привело к потере доходов операторов, которые в течение многих лет рассчитывали на высокое проникновение платного телевидения, часто связанное с преобладанием дорогих кабельных предложений, как это имеет место в Северной Америке, сообщает Dataxis.

Скрытый текст

В MENA телевизионный рынок следует противоположной модели, характеризующейся преобладанием потребления бесплатного эфира и подавляющей ролью спутника в технологиях приема. На этом фоне и через несколько лет после появления модели SVoD Dataxis спрашивает: готовы ли операторы платного телевидения должным образом к ускоренным усилиям международных потоковых платформ по захвату доли рынка?

Многие игроки уже пробились на рынок OTT в регионе. Среди них местные игроки Shahid VIP, Starzplay и OSN streaming, которые в настоящее время занимают лидирующие позиции на рынке, в то время как международные конкуренты, такие как Netflix, Amazon Prime Video и вскоре Disney+, также присутствуют.


На традиционном рынке платного телевидения доля абонентов платного телевидения DTH в последние годы стагнировала, а доходы от DTH в MENA постепенно снижаются. Одновременно рынок SVoD вырос на 36 процентов в 2020 году и, как ожидается, достигнет 45,6 миллиона абонентов к 2026 году в целом по региону, согласно данным Dataxis. В то же время доходы от OTT могут превысить доходы от платного телевидения к 2024 году, превысив 1,9 миллиарда долларов по всему региону.

Учитывая хорошо зарекомендовавшую себя привлекательность рынка OTT, ряд международных игроков SVoD, которые изначально предпочитали выходить на рынок через свои телевизионные сети, теперь могут пересмотреть предложение своих услуг на основе прямого обращения к потребителю. Действительно, Disney+, оригиналы которого распространяются OSN в регионе со 2 квартала 2020 года, будет запущен в MENA к зиме 2022 года. Одновременно продолжаются усилия по выходу на рынок за счет стратегического партнерства с операторами связи и крупных инвестиций в оригинальный контент. Netflix тесно сотрудничает с местными производителями и уже запустил несколько оригинальных сериалов в регионе, последним из которых является иорданский сериал "Школа Аль-Раваби для девочек". Крупный конкурент Starzplay получил долговое финансирование в размере 25 миллионов долларов в феврале 2021 года для поддержки своих инвестиций в контент и укрепления своего присутствия в MENA.

Поэтому службы SVoD начали инвестировать и создавать привлекательные предложения контента, оказывая давление на работу существующих видеоплееров. Тем не менее, из-за их более активного участия в OTT и их способности объединять услуги, давление на операторов в настоящее время смещается на их способность предоставлять своим абонентам мощный и улучшенный опыт просмотра и доступ к актуальному, привлекательному и персонализированному контенту. Развитие широкополосного интернета в странах Персидского залива предполагает, что технология IPTV может стать движущей силой такой эволюции для операторов в ближайшие годы.

В конечном счете, платное телевидение и OTT в MENA остаются двухуровневой отраслью. Во-первых, есть государства Персидского залива (за исключением Ирака), где быстро внедряются предложения 5G и оптоволокна. Развертывание FTTH также должно предоставить игрокам OTT реальные возможности для процветания. В качестве альтернативы проникновение pay OTT и SVoD останется относительно низким на рынке Северной Африки и в других странах Ближнего Востока (18% в Египте в 2026 году).

Одним из основных последствий роста услуг SVoD и OTT может стать стимул, созданный для добавления более гибких, более дешевых и ориентированных на потребителя предложений в сочетании с относительным переносом стоимости с платных предложений DTH на цифровые потоковые сервисы. В конечном счете, заключает Dataxis, решающим элементом, который следует учитывать, является небольшой размер рынка платных услуг (традиционного и развивающегося с помощью OTT), что указывает на то, что участники SVoD и платного телевидения имеют одну и ту же угрозу: пиратские услуги. Увеличение рыночной стоимости может означать общий общий рост. В этом заключается главная задача для существующих телевизионных игроков в регионе БВСА: представить привлекательные и выгодные предложения местной аудитории параллельно с расширенным сотрудничеством по борьбе с пиратством.

[свернуть]