По словам Джека Везерилла, аналитика Futuresource Consulting, современные потребители уже не просто приобретают Smart TV-телевизоры, но и активно используют эту функцию. По его оценкам, около 80% телевизоров Smart TV, имеющихся в наличии в домохозяйствах, уже подключены к сети интернет, преимущественно посредством Wi-Fi. В 2016 году этот показатель составит 90%.
Последнее исследование Futuresource Consulting, проведенное среди более чем 4 тыс. владельцев Smart TV, показало, что более половины из них используют сервисы на базе Smart TV хотя бы раз в неделю, а 40% пользователей США – каждый день.
Но не всё так радужно. Эксперты отмечают, что стратегии предоставления контент-услуг на базе Smart TV нуждаются в серьезной доработке и даже пересмотре. Они считают, что ТВ брендам тяжело монетизировать приложения или платный контент, так как пользователи предпочитают бесплатные возможности или обычное видео по подписке. С другой стороны, расходы на создание платформ и поддержку разработчиков приложений для Smart TV увеличиваются, и о быстром возврате таких инвестиций говорить пока не приходится.
Пикантность ситуации состоит еще и в том, что избалованные новинками потребители постоянно ждут от производителей новых функций, и Smart TV – как раз одна из них. Так что компании вынуждены будут двигать ее вперед. Возможно, в будущем все больше производителей начнут тяготеть к Android TV в качестве основной платформы для Smart TV, что может стать толчком для рынка. Для этого Google должна создать дополнительные условия для ее распространения. Например, Sony уже анонсировала выпуск ТВ на Android в 2015 году, как и двое китайских вендоров TCL и TPVision.
У Samsung значительно большая доля на рынке Smart TV, так что компания может себе позволить развивать собственную программную платформу и приложения, а также эксклюзивный контент: компания промоутирует Tizen в качестве открытой альтернативы разработкам Google.
Несмотря на то, что индустрия производства ТВ сейчас имеет два основных ориентира – это Ultra HD и изогнутые экраны, у Smart TV остается важного дополнения. Напомним, что, по подсчетам Strategy Analytics, по итогам 2014 года в мире насчитывалось 500 млн ТВ и смежных устройств, подключаемых к интернету. Согласно проведенному компанией исследованию, которое учитывало такие девайсы, как smart-TV, "умные" blu-ray плееры, игровые приставки и цифровые медиа-проигрыватели, на рынке таких устройств наблюдается высококонкурентная среда с как минимум 16 основными брендами, на чью долю приходится 90% девайсов. 60% принадлежит четверке лидеров: Sony, Samsung, Nintendo и Microsoft.

По словам Джека Везерилла, аналитика Futuresource Consulting, современные потребители уже не просто приобретают Smart TV-телевизоры, но и активно используют эту функцию. По его оценкам, около 80% телевизоров Smart TV, имеющихся в наличии в домохозяйствах, уже подключены к сети интернет, преимущественно посредством Wi-Fi. В 2016 году этот показатель составит 90%.
Последнее исследование Futuresource Consulting, проведенное среди более чем 4 тыс. владельцев Smart TV, показало, что более половины из них используют сервисы на базе Smart TV хотя бы раз в неделю, а 40% пользователей США – каждый день.
Но не всё так радужно. Эксперты отмечают, что стратегии предоставления контент-услуг на базе Smart TV нуждаются в серьезной доработке и даже пересмотре. Они считают, что ТВ брендам тяжело монетизировать приложения или платный контент, так как пользователи предпочитают бесплатные возможности или обычное видео по подписке. С другой стороны, расходы на создание платформ и поддержку разработчиков приложений для Smart TV увеличиваются, и о быстром возврате таких инвестиций говорить пока не приходится.
Пикантность ситуации состоит еще и в том, что избалованные новинками потребители постоянно ждут от производителей новых функций, и Smart TV – как раз одна из них. Так что компании вынуждены будут двигать ее вперед. Возможно, в будущем все больше производителей начнут тяготеть к Android TV в качестве основной платформы для Smart TV, что может стать толчком для рынка. Для этого Google должна создать дополнительные условия для ее распространения. Например, Sony уже анонсировала выпуск ТВ на Android в 2015 году, как и двое китайских вендоров TCL и TPVision.
У Samsung значительно большая доля на рынке Smart TV, так что компания может себе позволить развивать собственную программную платформу и приложения, а также эксклюзивный контент: компания промоутирует Tizen в качестве открытой альтернативы разработкам Google.
Несмотря на то, что индустрия производства ТВ сейчас имеет два основных ориентира – это Ultra HD и изогнутые экраны, у Smart TV остается важного дополнения. Напомним, что, по подсчетам Strategy Analytics, по итогам 2014 года в мире насчитывалось 500 млн ТВ и смежных устройств, подключаемых к интернету. Согласно проведенному компанией исследованию, которое учитывало такие девайсы, как smart-TV, "умные" blu-ray плееры, игровые приставки и цифровые медиа-проигрыватели, на рынке таких устройств наблюдается высококонкурентная среда с как минимум 16 основными брендами, на чью долю приходится 90% девайсов. 60% принадлежит четверке лидеров: Sony, Samsung, Nintendo и Microsoft.

Так, эксперты заметили, что в "джинсовых" дайджестах "Интера" преобладает пиар "Оппозиционного блока", кандидатом от которого является один из собственников канала Сергей Левочкин.Также наиболее активно "Подробности" пиарили Юрия Бойко, Нестора Шуфрича и Александра Вилкула. На протяжении этих двух месяцев на канале выходили заказные материалы в пользу "Сильной Украины", " Батькивщины", "Заступа", "Гражданской позиции", "Блока Петра Порошенко" и "Радикальной партии". В ряде сюжетов журналисты озвучивали обвинения в адрес Игоря Коломойского (выпуски от 13 и 16 октября). С 15 октября в эфире появились материалы против "Самопомощи", при этом сюжеты вышли с нарушением баланса мнений, оценочными суждениями и обвинениями политиков этой партии в нарушениях законодательства, без указания точки зрения правоохранителей.

В свою очередь телеканал "Украина" ежедневно восхвалял благотворительность своего владельца Рината Ахметова (напрямую или через пиар его структур — Фонда "Развитие Украины" и ДТЭК). Кроме того, в "Событиях" появлялись заказные материалы в пользу "Батькивщины", "Гражданской позиции", "Сильной Украины", КПУ, "Блока Петра Порошенко" и "Радикальной партии".

Для политической агитации на этом канале также было использовано приглашение гостей в студию — таким образом Вилкул получил семь минут для незаконной агитации в рамках выпуска новостей. Подобную "фору" получили также Юрий Бойко и Андрей Черкасов (оба из "Оппозиционного блока"), Юлий Мамчур (БПП) и Остап Семерак ("Народный фронт"). На канале имела место критика Коломойского — 16 октября канал выпустил несколько таких сюжетов. Также в "Событиях" появился заказной материал против кандидата от "Самопомощи" Семена Семенченка.

В свою очередь "1+1" практически ежедневно выдавал в эфир негативные сюжеты про Олега Ляшко и кандидатов от его политсилы. Глава "Телекритики" Наталья Лигачева отметила, что в этих материалах зачастую использовались оценочные суждения, которые невозможно проверить, нарушался баланс мнений. В эфире ТСН также появлялись сюжеты в пользу протеже Игоря Коломойского экс-регионала Виталия Грушевского и корпоративная "джинса" в пользу ПриватБанка.

Эти медиаресурсы размещали в своих новостях материалы о партиях и блоках, в которых давали слово их представителям для пиара своих политсил путем неаргументированной критики действующей власти или политических оппонентов. По словам Лигачевой, чаще всего политический пиар камуфлировали под обзоры предвыборных событий.

Кроме вышеперечисленных каналов предвыборные заказные материалы отмечены и на ICTV. Телеканал, по словам экспертов, систематически занимался "семейной" джинсой. Также замечена скрытая политическая теклама от "Свободы", "Сильной Украины", "Заступа", "Блока Петра Порошенко", "Батькивщины" и "Оппозиционного блока". Также единожды был замечен пиар "Самопомощи", когда рассказывалось об успехе Львова с использованием синхрона мэра города и лидера этой политсилы Андрея Садового.

В свою очередь "Народный фронт" Арсения Яценюка активно пропиарился на СТБ, например, 7 октября в "Викнах" канал без очевидных причин показал пять синхронов премьера. Также на канале показали себя "Оппозиционный блок", "Гражданская позиция", "Сильная Украина" и "Батькивщина".

Также эксперты отметили, что наиболее сбалансированными и "чистыми" в предвыборный период стали новости на "Первом национальном" канале.

Исследование проводилось на протяжении одной недели каждого месяца (сентябрь- октябрь). Анализировались новости на восьми телеканалах (Интер, 1+1, Украина, СТБ, Новый канал, ICTV, 5 канал и Первый национальный).

"Мы планируем в ближайшее время запустить большой проект, который будет специализироваться на культуре, науке и истории. Это будет такой русский Discovery", - цитировал "Интерфакс" слова замминистра с заседания временной комиссии в Совете Федерации по вопросам совершенствования законодательства в сфере СМИ.
Пока в России вещают такие научно-популярные телеканалы местного производства, как "Моя планета", "Наука 2.0", "История" (входят в медиахолдинг ВГТРК), "Психология21" (телекомпания "Стрим", входит в АФК "Система"), "365 дней ТВ" ("Ред медиа", о покупке которой договорился "Газпром медиа").
Между Россией и Китаем есть договоренность о паритетном вещании каналов, отмечает Алексей Волин. В нашей стране уже вещают три китайских канала, распространяемых через спутник, - CCTV news, CCTV4 и "CCTV-русский" производства крупного китайского вещателя КНР CCTV ("Центральное телевидение Китая"). "Китай стал ближе к вам", - было сказано на старте первого в нашей стране китайского телеканала под кураторством CCTV. Также летом 2014 года китайское информационное агентство "Синьхуа" и российская компания SPB TV подписали соглашение о трансляции на территории нашей страны и других стран СНГ телеканалов CNC world Chinese и CNC english посредством медиа-платформы Spb TV. В будущем планируется выпуск и русскоязычной версии телеканала CNC.
В Китае жители могут смотреть российские Russia today и "РТР-планета". Также до конца года должна заработать "Культура" (ВГТРК), договоренность об этом была достигнута в августе 2014 году. Алексей Волин отметил, что на канале много музыки, очищение которой по международным правам медиахолдингу обойдется дорого. Выходом из ситуации станет наполнение международной версии "Культуры" контентом других каналов медиахолдинга – тех же "Наука 2.0" и "История". В ВГТРК подробности не раскрывают. Если вспоминать историю развития телеканала "Карусель" (совместный продукт "Первого канала" и ВГТРК, однако преимущественно используется старый контент ВГТРК), то создавать новые проекты на международной "Культуре" ВГТРК не будет, ограничившись уже имеющимся контентом.
Между тем, в начале октября 2014 года на презентации осеннего сезона ЦТ (ранее - "Центральное телевидение", ныне - "Цифровое телевидение. Входит в ВГТРК) заместитель генерального директора ВГТРК, директор департамента развития цифровых технологий компании Дмитрий Медников заявлял, что в ближайшее время (сроки, как и в истории с "Культурой", не указаны) медиахолдинг собирается запустить несколько платных цифровых телеканалов развлекательного характера на иностранных языках.

В ЦТ входят, в том числе, "Моя планета", "Наука 2.0" и "История". Несколько каналов ЦТ появятся на международном рынке, утверждал Дмитрий Медников. Пока идет речь о телеканале "Русский бестселлер", с 1 января во всех странах обещается запуск "Мульт". О "Культуре" в рамках реорганизаций топ-менеджеры ВГТРК не говорят.
На новые проекты у ВГТРК финансы будут. В сентябре 2014 года согласно одобренному правительством проекту, самые большие объемы финансирования в следующем году среди телеканалов достанутся именно ВГТРК - 22,142 млрд руб. (в 2014 году - 21,81 млрд руб.).
Discovery Networks International на русском языке представлен каналами Discovery channel, Discovery science, Discovery world и Animal planet. Создание российского аналога Discovery в партнерстве с Китаем особенно интересно после двух отечественных документов – закон о запрете рекламы на платных телеканалах и закон, ограничивающий иностранное участие в российских СМИ. По одному из них с января 2014 года, в том числе и Discovery, отказывается от рекламы из-за лицензии на наземное эфирное вещание. По второму - с 1 января 2017 года в России запрещена деятельность СМИ, принадлежащих иностранным компаниям более чем на 20%. Российскую версию познавательного телеканала "Дискавери" курирует корпорация Discovery communications, которая зарегистрирована в штате Мэриленд (США).

Вещание русскоязычных версий этих каналов с января 2015 года будет осуществляться без рекламы, указано в комментарии российского офиса TBS.

В отличие от Cartoon Network и Boomerang, которые адаптированы под запросы местной аудитории, канал CNN International транслируется в России в своем оригинальном виде, на английском языке.

Нет в российском эфире CNN International и локальных рекламных блоков, зритель видит рекламу, которая транслируется сразу во всех странах вещания канала. В эфире же детских каналов TBS рекламу в России размещает местный офис. В 2013 году локальная версия Cartoon Network заработала на рекламе, по подсчетам отраслевого издания AdIndex, почти 32,7 млн руб. По рекламным доходам этот вещатель занимает 20-е место среди тематических неэфирных каналов. Для сравнения: у лидера – Discovery Channel – этот показатель равен 644 млн руб. Одна минута рекламы на Cartoon Network, по оценке AdIndex, с учетом скидок стоит в среднем 63,6 руб. с НДС, на Discovery Channel – 268,5 руб.

И если русскоязычные версии Cartoon Network и Boomerang с 2015 года просто откажутся от рекламы и будут зарабатывать только на сборах с кабельных и спутниковых операторов, то CNN International, чтобы соответствовать российскому законодательству, пришлось бы вырезать из эфира рекламные ролики и заменять их, к примеру, анонсами своих программ.

Между тем российские чиновники интерпретировали отказ от дальнейшего вещания CNN International как следствие поправок в другой закон – «О СМИ»: они ограничивают с 2016 года долю иностранцев в учредителе любого российского СМИ до 20%. «Действующее российское законодательство не препятствует телеканалу [CNN International] распространять свою информацию в кабельных и спутниковых сетях РФ», – говорится в заявлении Минкомсвязи.

Без лицензии

В России CNN International сейчас по популярности уступает другим иностранным и российским информационным каналам, распространяющимся через кабельные сети и спутник (см. таблицу).

Отчасти низкая популярность CNN International может быть обусловлено отсутствием у учредителя этого СМИ – ООО «Тернер информационные программы и стиль жизни» – лицензии на телевещание. Сейчас, по данным Роскомнадзора, лицензией для CNN International располагает только ОАО «НТВ Плюс». Все остальные провайдеры могут распространять программы CNN International, только если они являются ретрансляторами спутникового оператора «НТВ Плюс».

Еще осенью 2010 года владелец CNN International подал в Роскомнадзор документы на получение вещательной лицензии, но ведомство запросило дополнительные документы, которые компания так тогда и не предоставила, рассказал РБК пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский. По его словам, с тех пор TBS больше не предприняла ни одной попытки получить лицензию. При этом у каналов Cartoon Network и Boomerang такие универсальные (то есть позволяющие вещать во всех средах, но без указания конкретной эфирной частоты) лицензии есть. Они действуют до августа 2015 года, указано из соответствующего реестра Роскомнадзора.

Кроме того, у TBS есть действующие лицензии на спутниковое вещание с указанием конкретных частот сразу в нескольких регионах для каналов Turner Classic Movies и Cartoon Network/TCM, следует из материалов регулятора. Но вещание этих каналов сейчас не осуществляется, свидетельствуют измерения TNS Russia.

В российском офисе TBS ситуацию с лицензией для CNN International не комментируют.

Первый ушел

CNN оказался первым вещателем, отказавшимся от работы в России из-за последних законодательных ограничений. Другие медиакомпании пока лишь признавали наличие такой проблемы.

В последней квартальной отчетности группа Discovery Communications (помимо Discovery Channel управляет также Animal Planet, TLC, Eurosport и др.) сообщила, что ее платные телевизионные сети в России обеспечивают менее 2% всей выручки. Тем самым за 2013 год Discovery Communications заработала в России менее $111 млн, или 3,5 млрд руб. И запрет рекламы на платных каналах, и грядущее ограничение на иностранное участие в российских СМИ, возможно, негативно повлияет на бизнес, предупреждает Discovery Communications.

Шведская Modern Times Group, владелец семейства тематических каналов Viasat (TV 1000, «TV 1000 Русское кино», Viasat History и др.), а также мажоритарный акционер «СТС Медиа» (эфирные каналы СТС, «Домашний» и «Перец»), пообещала инвесторам «сделать все», чтобы защитить интересы своих акционеров. С 17 сентября, когда в Госдуму были внесены поправки в закон «О СМИ» по 15 октября, когда закон подписал Владимир Путин, капитализация Modern Times Group на стокгольмской площадке NASDAQ OMX снизились на 20%, до $1,9 млрд (капитализация «СТС Медиа» за этот же период снизилась на NASDAQ вообще вдвое, до $741 млн).